【브레이크뉴스 봉화】이성현 기자=봉화군은 6일부터 7일까지 서울 성수동 일대에서 운영한 ‘봉화사과 팝업스토어’가 약 2,000명의 방문객이 다녀가는 높은 관심 속에 마무리됐다고 밝혔다. 

▲ 봉화사과 찾기 게임  © 봉화군

이번 팝업스토어는 2030세대가 주 이용층인 성수동의 특성을 반영해 단순 판매를 넘어 감성 체험 중심의 홍보 행사로 기획됐다.

행사 첫날에는 전날 내린 눈으로 기온이 크게 떨어졌음에도 긴 대기줄이 이어졌으며, 회차당 15명으로 관람 인원을 제한한 가운데 예약과 현장 접수가 조기 마감되는 등 뜨거운 반응을 보였다. 봉화사과가 도시의 젊은 소비층을 직접 겨냥한 본격적 홍보 전략을 시도한 첫 사례라는 점에서도 의미를 더했다.

행사장은 실제 사과가 열린 사과나무를 배치한 온실형 동선을 구성해 방문객들이 도심 속에서 농촌의 분위기를 체감할 수 있도록 연출했다. 

메인 전시장에는 봉화사과 전시존과 봉화에서 가져온 경운기를 활용한 포토존을 마련해 큰 호응을 얻었다. 방문객들은 행사 공간 곳곳을 촬영해 SNS에 공유하며 행사 종료 이후에도 온라인상에서 봉화사과에 대한 관심이 이어지는 등 간접 홍보 효과도 나타났다.

현장에서는 봉화사과의 맛과 품질을 자연스럽게 체험할 수 있도록 다양한 게임형 프로그램이 운영됐다. ‘철가방 사과 개수 맞히기’ 미션 정답자에게는 봉화사과로 만든 탄산음료 ‘애사비’를 제공해 방문객들이 직접 풍미를 느낄 수 있도록 했다.

또한 ‘봉화사과 찾기 게임’은 여러 사과 중 색택과 윤기, 당도 등이 우수한 봉화사과를 골라보는 형태로 진행돼 품질 우수성을 강조하는 효과를 냈다. 손난로, 지비츠, 키링 등 감성 굿즈도 제공돼 2030세대의 취향을 저격했다는 평가를 받았다.

행사장은 사과 향이 입혀진 미션지와 디퓨저, 자연음과 매미소리 재생, 다양한 품종의 실물 사과 전시, 애사비 시음 등 오감을 활용한 콘텐츠로 꾸며졌다. 이러한 복합 체험형 구성은 봉화사과의 고품질 이미지 강화에 크게 기여한 것으로 평가된다.

현장 만족도 조사 결과에서도 응답자 중 92%가 “봉화사과 인식이 좋아졌다”고, 88%가 “향후 구매 의향이 있다”고 답하는 등 긍정 평가가 압도적이었다.

방문객들은 “봉화를 처음 알게 됐다”, “사과 맛을 보니 당도가 높아 인상적이었다”, “SNS 업로드하기 좋은 감성 공간이었다”고 반응했다.

봉화군은 이번 팝업스토어를 통해 ▲젊은 소비층 대상 지역 이미지 제고 ▲봉화사과 품질 경쟁력 홍보 ▲도시권 신규 소비자 유입 기반 마련 등 세 가지 성과를 거둔 것으로 자체 평가했다.

신종길 봉화군농업기술센터 소장은 “성수동 팝업스토어는 도시 소비 시장으로 나아가는 첫걸음이었다”며 “앞으로도 감성·체험형 콘텐츠를 강화해 다양한 소비층을 공략하겠다”고 말했다.

봉화군은 향후 • 서울·부산 등 대도시 대상 계절별 팝업스토어 운영, • 봉화사과 브랜드 디자인 고도화, • 청년층 중심 온라인 마케팅 확대, • 지역 농산물 기반 굿즈·콜라보 상품 개발, 등 다각적 홍보 전략을 추진할 계획이다.

한편, 해발 400m 이상 준고랭지에서 재배되는 봉화사과는 단단한 과육과 높은 당도로 정평이 나 있으며, 최근 품질 관리와 브랜드 강화 정책을 통해 전국적 경쟁력을 높이고 있다.

<구글 번역으로 번역한 영문 기사의 전문 입니다. 번역에 오류가 있을 수 있음을 밝힙니다.>

Bonghwa Apple's First Pop-up Store Targeting the 2030 Generation in Seongsu-dong Achieves 2,000 Visitors

Bonghwa County announced that the "Bonghwa Apple Pop-up Store," which ran from the 6th to the 7th in Seongsu-dong, Seoul, drew enthusiastic attention, attracting approximately 2,000 visitors.

This pop-up store, reflecting the unique characteristics of Seongsu-dong, a district primarily populated by people in their 20s and 30s, was designed as a promotional event focused on emotional experiences rather than mere sales.

Despite the significant drop in temperatures due to the previous day's snowfall, long lines formed on the first day of the event. With seating limited to 15 people per session, reservations and on-site registrations sold out early, demonstrating a strong response. This was also significant as Bonghwa Apple's first full-scale promotional strategy targeting young urban consumers directly.

The event venue featured a greenhouse-style walkway featuring real apple trees, creating a rural atmosphere within the city.

The main exhibition hall featured a Bonghwa apple display zone and a photo zone featuring a cultivator from Bonghwa, which garnered a huge response. Visitors took photos of various locations throughout the event and shared them on social media, further fueling online interest in Bonghwa apples even after the event concluded, resulting in an indirect promotional effect.

Various game-based programs were offered on-site to allow visitors to experience the taste and quality of Bonghwa apples. Participants in the "Guess the Number of Apples in a Steel Bag" challenge were rewarded with a bottle of "Aesabi," a carbonated beverage made from Bonghwa apples, allowing visitors to savor the flavor firsthand.

Furthermore, the "Find the Bonghwa Apple" game challenged participants to select Bonghwa apples with exceptional color, gloss, and sweetness, effectively highlighting their exceptional quality. The event also provided a variety of emotional goods, including hand warmers, Jibbitz®, and keychains, which were praised for appealing to the tastes of the 2030 generation.

The event venue was filled with sensory experiences, including apple-scented mission papers and diffusers, natural sounds and cicada sounds, an exhibition of real apples of various varieties, and apple tasting. This multi-sensory experience is believed to have significantly contributed to strengthening the high-quality image of Bonghwa apples.

An on-site satisfaction survey revealed overwhelmingly positive feedback, with 92% of respondents stating, "My perception of Bonghwa apples has improved," and 88% expressing a desire to purchase in the future.

Visitors commented, "This was my first time discovering Bonghwa," "The sweetness of the apples was impressive," and "It was a great emotional space for social media posts."

Bonghwa County self-assessed that this pop-up store achieved three key outcomes: ▲ enhancing the region's image among young consumers, ▲ promoting the quality and competitiveness of Bonghwa apples, and ▲ establishing a foundation for attracting new consumers from the metropolitan area.

Shin Jong-gil, Director of the Bonghwa County Agricultural Technology Center, said, "The Seongsu-dong pop-up store was the first step toward entering the urban consumer market. We will continue to strengthen our emotional and experiential content to target a diverse consumer base."

Bonghwa County plans to pursue a multifaceted promotional strategy, including: operating seasonal pop-up stores in major cities like Seoul and Busan; enhancing the Bonghwa Apple brand design; expanding online marketing efforts targeting young people; and developing local agricultural products and collaboration products.

Meanwhile, Bonghwa apples, grown in semi-cold regions above 400 meters above sea level, are renowned for their firm flesh and high sugar content. Recent quality control and brand enhancement policies are enhancing their national competitiveness.