【브레이크뉴스 경주】이성현 기자=경북도문화관광공사(사장 김남일, 이하 공사)는 14일 2025년 3분기(7~9월) 경북 관광 동향 분석 결과를 발표했다. 이번 분석은 한국관광데이터랩의 이동통신 위치 데이터, 신용카드 소비 데이터, 내비게이션 검색 데이터, AI 기반 소셜 데이터 등을 활용해 진행됐다.

▲ 경북문화관광공사 전경  © 경북문화관광공사

분석 결과, 내국인 방문객은 4,863만 5천여 명으로 전년 동기와 비슷한 수준을 유지했으나, 외국인 방문객은 147만 9천여 명으로 전년 대비 19.2% 증가했다. 지난해 3분기(124만 명, +12.6%)보다 증가 폭이 확대됐으며, K-컬처 확산에 따른 방한 외국인 증가가 주요 원인으로 분석됐다.

내국인 방문 패턴에서는 주말형 근거리 관광이 두드러졌다. 거주지별 방문 비중은 대구(37.8%)가 가장 높았고, 경남 거주자는 7.2%로 전년 대비 1.4%포인트 상승했다. ‘드라이브’, ‘당일치기’, ‘축제’, ‘물놀이’ 등 키워드가 다수 확인되며 가까운 거리에서 즐기는 단기 여행 수요가 뚜렷했다.

신용카드 소비 데이터에서는 3분기 관광소비액 약 1조 5,022억 원으로 전년 대비 1.1% 증가했다. ‘기타 관광쇼핑(기념품·소품샵 등)’과 ‘육상운송(대중교통·주유소 등)’ 지출은 늘어난 반면, 숙박업은 콘도·호텔 중심으로 감소세를 보였다. 당일치기 관광객 증가와 모텔·연수원 등 저비용 숙소 선호 경향이 나타났다.

내비게이션 검색 상위 관광지로는 죽도시장, 불국사, 국립경주박물관, 영일대해수욕장이 꼽혔다. 특히 국립경주박물관은 K-컬처 및 케이팝 데몬 헌터스의 영향으로 국내외 관광객의 필수 방문 코스로 자리 잡았으며, 최근 뮤지엄 굿즈 품절 대란으로 관련 상품을 구매하기 위해 방문하는 사례도 확인됐다.

AI 기반 소셜 데이터 분석 결과, 경북 여행 관련 월평균 언급량은 전년 대비 15% 증가했다. 지역별 언급량은 포항이 가장 많았으며, ‘힐링여행’(▲158.2%), ‘SNS’(▲138.1%), ‘트레킹’(▲56.7%) 등 자연 속 체험형 여행 키워드가 크게 늘었다.

경북 여행 유형에서는 아이들 방학 시즌 중심 체험·액티비티형 여행의 비중이 가장 높았다. 미식, 휴식, 자연, 체험·액티비티 등 모든 여행 유형에서 체험 요소의 중요성이 확대되며, 체험형 관광이 핵심 트렌드로 부상했다.

김남일 경상북도문화관광공사 사장은 “데이터 기반 관광 분석을 통해 변화하는 여행 트렌드에 선제적으로 대응하겠다”며 “경북만의 체험형 관광과 K-컬처 연계 콘텐츠를 강화해 글로벌 관광 허브로 자리매김하겠다”고 말했다.

<구글 번역으로 번역한 영문 기사의 전문 입니다. 번역에 오류가 있을 수 있음을 밝힙니다.>

Gyeongbuk Tourism: Foreign Visitors Increase 19.2%... Accelerating Transformation into Experience-Based Tourism

The Gyeongsangbuk-do Culture and Tourism Organization (CEO Kim Nam-il, hereinafter referred to as the Organization) announced on the 14th the results of its analysis of tourism trends in Gyeongbuk for the third quarter of 2025 (July-September). This analysis utilized mobile location data, credit card spending data, navigation search data, and AI-based social data from the Korea Tourism Data Lab.

The analysis found that while domestic visitors remained similar to the same period last year at 48.635 million, international visitors increased 19.2% year-on-year to 1.479 million. This increase is a larger increase than the third quarter of last year (1.24 million, +12.6%), and the increase in foreign visitors to Korea due to the spread of K-culture is attributed primarily to this trend.

Weekend short-distance tourism was a prominent trend among domestic visitors. By residence, Daegu had the highest percentage of visitors (37.8%), while Gyeongnam residents accounted for 7.2%, a 1.4 percentage point increase year-on-year. Keywords such as "drive," "day trip," "festival," and "water play" were frequently found, demonstrating a clear demand for short-term trips within close proximity.

Credit card spending data showed that tourism spending in the third quarter reached approximately KRW 1.5022 trillion, a 1.1% year-on-year increase. While spending on "other tourist shopping (souvenirs, prop shops, etc.)" and "land transportation (public transportation, gas stations, etc.)" increased, accommodations decreased, particularly for condos and hotels. This trend reflects an increase in day-trip tourists and a preference for low-cost accommodations such as motels and training centers.

Top tourist destinations searched for in navigation systems included Jukdo Market, Bulguksa Temple, Gyeongju National Museum, and Yeongildae Beach. The Gyeongju National Museum, in particular, has become a must-visit destination for domestic and international tourists, thanks to the influence of K-culture and K-pop demon hunters. Recently, there have been confirmed cases of visitors visiting the museum to purchase related items due to a shortage of museum merchandise.

AI-based social data analysis revealed that the average monthly mentions of Gyeongbuk travel increased by 15% year-on-year. Pohang had the highest number of mentions by region, and keywords related to experiential travel in nature, such as "healing trip" (▲158.2%), "social media" (▲138.1%), and "trekking" (▲56.7%), significantly increased.

Among Gyeongbuk travel types, experiential and activity-based travel, particularly during children's vacation periods, accounted for the largest proportion. The importance of experiential elements has increased across all travel types, including gastronomy, relaxation, nature, and experiential and activity-based tourism, and experiential tourism has emerged as a key trend.

Kim Nam-il, president of the Gyeongsangbuk-do Culture and Tourism Organization, said, “We will proactively respond to changing travel trends through data-based tourism analysis,” and “We will strengthen Gyeongsangbuk-do’s unique experiential tourism and K-culture-linked content to establish ourselves as a global tourism hub.”