【브레이크뉴스 경북】이성현 기자=경상북도가 추진해 온 농산물 통합마케팅이 뚜렷한 성과를 거두며 산지 유통구조 혁신의 대표적인 성공 사례로 자리매김하고 있다.

▲ 2025년 통합마케팅 daily 출하실적  © 경북도

경북도에 따르면 지난해 도내 20개 시·군이 참여한 통합마케팅 조직을 통한 농산물 취급액은 총 1조 1,353억 원으로 집계됐다. 이는 개별 농가 중심의 분산 출하 방식에서 벗어나 산지 물량을 통합·조직화해 시장 협상력을 높인 결과로 평가된다.

특히 경북 과수 통합브랜드 ‘daily(데일리)’는 전년 대비 22.4% 증가한 1,170억 원의 매출을 기록하며 브랜드 도입 이후 사상 최대 실적을 달성했다. 출하량 역시 전년 대비 31.6% 급증하며 시장 점유율을 크게 확대했다.

물량 규모화로 경쟁력 확보…‘시스템의 승리’

이 같은 성과는 산지 물량을 하나의 판매 창구로 묶는 통합마케팅 전략이 주효했기 때문으로 분석된다. 도내 16개 통합마케팅 조직은 공동 출하·판매를 통해 유통 효율을 높였으며, 출하 조직의 납품 비율도 2024년 43.8%에서 2025년 46.5%로 상승했다.

아울러 스마트 APC(농산물산지유통센터)를 활용해 품질을 표준화하고 대량 공급 체계를 구축함으로써 유통 단계는 단축하고, 농가는 판로 부담 없이 생산에 집중할 수 있는 기반을 마련했다.

통합 브랜드 전략…산지 간 경쟁 넘어 시장 공략

‘daily’ 브랜드는 품위 기준을 시장 여건에 맞게 조정하고 신품종을 도입하는 등 전략적 운영을 통해 성장세를 이어갔다. 품목별로는 복숭아 매출이 전년 대비 75.8% 증가하며 실적을 견인했고, 사과와 포도 등 주요 과수 품목도 고른 성장세를 보였다.

특히 청송·영천·상주·문경·경산 등 주요 주산지들이 ‘daily’라는 단일 브랜드 아래 결집해 산지 간 과도한 경쟁을 피하고 안정적인 판로를 확보한 점이 매출 확대의 핵심 요인으로 꼽힌다.

유통혁신 가속…2026년까지 860억 원 투입

경북도는 이러한 성과를 토대로 농산물 유통혁신에 더욱 속도를 낼 방침이다. 통합마케팅 관련 사업비 98억 원을 포함해 스마트 APC 구축, 공동선별 지원 등 유통 전반 16개 사업에 총 860억 원을 투입해 경북 농산물의 시장 경쟁력을 한층 강화할 계획이다.

박찬국 경상북도 농축산유통국장은 “통합마케팅과 ‘daily’ 브랜드의 성과는 농업인과 유통 조직이 ‘통합’의 가치에 공감하고 힘을 모은 결과”라며 “앞으로도 농업인이 제값을 받고 판매할 수 있도록 유통혁신에 모든 역량을 집중하겠다”고 밝혔다.

한편, 경상북도 과수 통합브랜드 ‘daily’에 대한 자세한 정보와 최신 소식은 공식 홈페이지와 인스타그램을 통해 확인할 수 있다.

<구글 번역으로 번역한 영문 기사의 전문 입니다. 번역에 오류가 있을 수 있음을 밝힙니다.>

Gyeongbuk Agricultural Products Integrated Marketing ‘Visible’… A Successful Model for Transforming the Distribution Structure in the Provincial Area

The integrated agricultural product marketing initiative promoted by Gyeongsangbuk-do Province is achieving tangible results, establishing itself as a leading example of innovation in the distribution structure in the province.

According to Gyeongbuk Province, the total agricultural product sales through the integrated marketing organization, involving 20 cities and counties in the province, reached 1.1353 trillion won last year. This is believed to be the result of integrating and organizing production volumes from the province, moving away from the fragmented shipping method centered on individual farms, thereby enhancing market negotiation power.

In particular, the Gyeongbuk fruit integrated brand, “daily,” achieved record sales of 117 billion won, a 22.4% increase year-on-year. Shipments also surged 31.6% year-on-year, significantly expanding market share.

Securing Competitiveness through Volume Scale… "Triumph of the System"

This success is attributed to the effectiveness of an integrated marketing strategy that consolidates production volumes through a single sales channel. The province's 16 integrated marketing organizations improved distribution efficiency through joint shipping and sales, and the delivery rate of the shipping organizations increased from 43.8% in 2024 to 46.5% in 2025.

Furthermore, by utilizing smart APCs (Agricultural Product Distribution Centers), quality was standardized and a mass supply system was established, shortening distribution steps and establishing a foundation for farmers to focus on production without the burden of distribution channels.

Integrated Brand Strategy… Going Beyond Regional Competition to Target the Market

The "daily" brand continued its growth through strategic operations, including adjusting quality standards to suit market conditions and introducing new varieties. By product, peach sales drove performance, increasing by 75.8% year-on-year. Key fruit products such as apples and grapes also showed consistent growth.

In particular, the unification of major producing regions such as Cheongsong, Yeongcheon, Sangju, Mungyeong, and Gyeongsan under the single brand "daily" has been cited as a key factor in the sales increase. This has helped avoid excessive competition among producing regions and secured a stable distribution channel.

Accelerating Distribution Innovation… Investing KRW 86 Billion by 2026

Building on these achievements, Gyeongsangbuk-do Province plans to further accelerate agricultural product distribution innovation. A total of KRW 86 billion will be invested in 16 distribution projects, including KRW 9.8 billion for integrated marketing, the establishment of smart APCs, and joint sorting support. This will further enhance the market competitiveness of Gyeongsangbuk-do agricultural products.

Park Chan-guk, Director of the Gyeongsangbuk-do Agricultural and Livestock Distribution Bureau, stated, "The success of integrated marketing and the 'daily' brand is the result of farmers and distribution organizations uniting around the value of 'integration.' We will continue to focus all our efforts on distribution innovation to ensure farmers receive fair prices for their products."

Meanwhile, detailed information and the latest news about Gyeongsangbuk-do's integrated fruit brand 'daily' can be found on the official website and Instagram.